他们的主要的target customer就是流动性大的年轻人口，所以讲究的齐全（家里什么东西都能在这里买到），便宜（年轻人的钱包肯定不能跟奔四的人比），设计（简介明亮的风格，即便是最复杂的维多利亚风，在IKEA也被简化去了很多线条的繁冗。），方便（年轻人最不缺的就是时间，如果可以省钱自己组装，这正好投其所好了）。

另外一个显著的特点就是multifunctional，大家在IKEA的show flat里面可以看到，基本都是50+ sqm的studio，衣橱里面居然有鞋架，这是亚洲人无法想象的。还有客厅的电视柜上方是书橱，open kitchen，卧室里面有书桌，喜欢这些设计的人不是租房的就是房子不大的人。

这种风格的家具本来就是针对欧美住在apartment里面的人群，不幸的是在亚洲，大部分人都住在或者试图住在apartment里面。。。。。。

自己家的大件讲究一点的还是不要用IKEA的了，不过那些design不错的小东西可以点缀一下。